46 Jobs | 974661 Resumes

Wat knaagt er aan Apple?


In een wanhopige poging om wat marktaandeel terug te winnen, heeft Research in Motion (RIM) zojuist hun nieuwe besturingssysteem, blackberry 10, bekend gemaakt. Hiernaast kondigde het bedrijf ook een aantal nieuwe toestellen aan.

Ook Samsung zit niet stil. Zij zijn van plan in maart hun nieuwste Galaxy smartphone aan de wereld te tonen. De evenementen van deze twee bedrijven zijn sterk gespitst op het reduceren van het succes dat wordt genoten door slechts 1 bedrijf; Apple.

Apple (Computer) werd opgericht in 1976 en is het meest bekend om de lijn van Mac computers, de iPod, de iPhone en de iPad. Maar natuurlijk ook om de charismatische leider, Steve Jobs, overleden in 2011. Het was een bedrijf met een onomstootbare reputatie op het gebied van innovatieve, intuïtieve producten die inspeelden op de aspiraties van het grotere publiek.

De wereldwijde jaarlijkse omzet van 2010 kwam neer op 65 biljoen dollar,  in 2012 uitgegroeid tot 156 biljoen dollar. In de zomer van 2011, passeerde Apple Exxon Mobil als ‘s werelds meest waardevolle bedrijf, een positie die de oliegigant zes jaar lang innam. In januari echter, begonnen de aandelen van Apple in prijs te dalen, met een daling van 12% op 1 dag, waardoor 50 biljoen dollar van de marktwaarde van het bedrijf werd afgeschaaft. Hierdoor kon Exxon wederom de eerste plek bemachtigen met een marktwaarde van 417 biljoen dollar.

De reden hiervoor was simpel, Apple had niet zo veel iPhone’s met kerst verkocht dan de verwachting van 50 miljoen eenheden. De realiteit was 47.8 miljoen (niet echt dramatisch minder), en ondanks het feit dat het bedrijf een year-on-year groei van zo’n 18% realiseerde, was de winst stabiel; 13.1 biljoen dollar.

In Amerika gaat het nog steeds goed met apple, de omzet stijgt met 15% naar 20 biljoen dollar, maar er zijn tekenen van concurrentie in Europa, waar Samsung het goed doet met goedkopere toestellen in tijden van economische recessie.

Hierdoor zijn er speculaties alom dat Apple over niet al te lange tijd ten onder zal gaan. Apple heeft wel vaker te maken gehad met zakkende aandelenprijzen en is hier tot nu toe altijd bovenop gekomen. Nu zijn er echter twee dingen anders.

Allereerst het overlijden van Apple’s oprichter en creatieve kracht; Steve Jobs. Tim Cook, zijn opvolger, moet nog maar bewijzen in staat te zijn nieuwe technologische innovaties op de markt te zetten. Ten tweede komt er veel concurrentie om de hoek kijken dankzij de gigantische winstmarges die het bedrijf weet te realiseren

Maar natuurlijk heeft Apple wel nieuwe producten klaar staan.

1 hiervan is een veel goedkopere iPhone, gericht op ontwikkelende markten, zoals China, waar het merk heel populair is, maar te duur voor het overgrote deel van de bevolking. Het bedrijf ontkent de ontwikkeling van zo’n goedkopere handset, maar is dichtbij het sluiten van een deal met China Mobile, een provider die 700 miljoen klanten heeft.

Sinds de dood van Jobs, heeft Apple zich vooral gefocust op het updaten van bestaande producten. Analysten zien dan ook uit naar wat nieuwe magie in toekomstige innovaties. Cook zegt dat televisie een interessant gebied is, en vertelt dat als hij de televisie aan zet,de indruk heeft alsof hij 20 of 30 jaar terug in de tijd gaat. Dit soort praat leidt natuurlijk tot speculatie over een mogelijke iTV later in 2013.

Het probleem met moderne technologie is dat wat vandaag innovatief lijkt, morgen saai en oud kan zijn. Ik weet zeker dat de wereld klaar is voor een computer in de tv in de woonkamer, maar de iTV is geen radicaal nieuwe innovatie. Het zal zeker aardig prijzig zijn en tv zenders zullen niet gemakkelijk instemmen met het online streamen van content.

Zelfs als Apple inderdaad een goedkopere iPhone produceert, China verovert en succesvol een iTV op de markt zet, is het onwaarschijnlijk dat de aandelen de piek bereiken van vorig jaar. Concurrentie in hun core market is taaier dan ooit, en ook al zal Apple niet ten onder gaan, heeft het bijna zeker al wel gepiekt.

Nigel Phillips

 

Leave a comment:

©2021 ExecutiveSurf | +44 2077291837 | Registered in England no. 1111 7389 - VAT. GB 291 0514 23