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互联网让媒体过时

在90年代,我常来处理美国的电视频道NBC,购买广告和享受他们的好客(除了科南奥布莱恩节目录制的痛心经验)。在欢呼声中,森非德和他的朋友们只是他们成功的一小部分;频道的成功是大规模的,并是通用电气公司最赚钱的部门之一,Comcast刚已购买了,并把NBC视如草芥。

大型媒体公司都在努力挣扎; 前音乐巨头EMI,不知道如何在当前的景观中界定它的位置,并已被迫削减成千上万的劳动力。 华盛顿邮政,特区最古老的报纸和拥有47个普利策奖得主,也已裁减工作人员并关闭其国家局,指出:“我们不是一个值得注意的国家新闻组织。”电影工作室米高梅最近被不到其2005年价值的一半购买走。

这些受伤的媒体巨头都根本就没有得到足够的收入,以支持他们的传统工作(写文章,拍电影或音乐)。人们都在和以往一样享受媒体和音乐,可能更多,但他们越来越多地使用互联网,而这反过来,摧毁了这些媒体的传统市场。

此前,公司建立媒体,控制其销售发行。 EMI拥有其录音棚,有唱片工厂,及经销手段直接发送到录音商店。他们总是被盗版的困扰,但它不是一个主要问题。现在,人们只需使用互联网免费下载音乐。对电影和报纸来说,也是一样的。

互联网已经使用超高速数字数据传输,但技术公司(YouTube,谷歌等),可以为他们的业务模式逃避责任,以前的市场已被打破。这些公司传布他人的创作,有时把他们包装得略有不同,但本质上是互联网促进了大规模的盗版行为,损害了媒体公司和他们的艺术家。

看看报纸。他们不再是新闻的主要来源。他们支付记者来创建内容,然后看着如赫芬顿邮报网站,窃取并回收其内容。薪酬墙壁不工作,我们为什么会从一个媒体所有者购买东西,而我们可以免费从别处得到?专家,如经济学者,可以成功地对他们自己在网上的内容负责,但通才的头衔只能梦想这样做。

仅仅因为互联网已经消除了流通成本,但并不意味着内容应该是免费的;有关价格,版权,知识产权和道德的流通,正在进行一个辩论。消费者可能会喜欢免费内容,但质量会有问题。报纸都在削减记者,唱片公司无法负担在新的人才和电视网络上的投资,而越来越多地依靠廉价的现实格式。

版权法需要进行更新,以反映技术的现实,需要强制执行的专利法律,但互联网是混乱的和非结构化的。企业没有一个如何在新媒体领域成功运作的蓝图,而旧秩序正在被颠倒。很难对媒体巨头感到惋惜,但如果他们不能让互联网赚钱,其余的我们还有什么希望吗?

Nigel Phillips

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