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Monthly Archives: April 2007

Alla guida dei creativi

Ha alternato per alcuni anni l’attività di copywriter a quella di autore per la televisione, infine, nel ’92 è definitivamente passato alla pubblicità. Roberto Vella, 42 anni, è dal 2000 direttore creativo esecutivo di Bates Italia. Una crescita praticamente mono-agenzia, se si escludono le esperienze iniziali in Grey e Ogilvy&Mather e molto lineare. Un percorso classico, per chi ci arriva, dal copy writing al timone della creatività della filiale italiana di una multinazionale americana. Sue, tra le recenti campagne, quella TV delle spremute fresche Santàl, quella stampa dei motori diesel di Seat Auto e quella per il cinema di Caffè Borghetti. Che spazio ha la gestione delle persone per un direttore creativo? Gestire persone come i creativi è complesso. Molto spesso ci troviamo davanti a personalità dotate di forte senso critico e di un “ego” importante. Per questo il momento del copy judgement è molto delicato. E’ fondamentale avere la fiducia di chi ha lavorato prima di giudicare un lavoro creativo che implica per definizione…

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